品牌的本質(zhì)是創(chuàng)造價(jià)值感，就是將品牌植入目標(biāo)消費(fèi)者優(yōu)先選擇序列，品牌的價(jià)值感需要品牌策劃，品牌策劃中產(chǎn)品是重要的因素，定義產(chǎn)品的價(jià)值，創(chuàng)造新場(chǎng)景是提升產(chǎn)品價(jià)值和品牌價(jià)值的重要?jiǎng)?chuàng)新方法。
提升產(chǎn)品價(jià)值，創(chuàng)新產(chǎn)品的重要方法是寮現(xiàn)IP化的創(chuàng)新，用IP化實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)新，通過(guò)產(chǎn)品IP化來(lái)塑造新場(chǎng)景。
M&M巧克力是全球比較出名的產(chǎn)品IP化的IP形象，它通過(guò)打造擬人化的巧克力IP形象，重新定義產(chǎn)品為情感化的巧克力小公仔。將消費(fèi)者吃巧克力豆的消費(fèi)場(chǎng)景演變成了消費(fèi)者和巧克力豆調(diào)情的歡樂(lè)場(chǎng)景，將產(chǎn)品打造成了情景化的消費(fèi)場(chǎng)景。
我們?cè)賮?lái)看一下熊貓不走蛋糕，“熊貓不走”生日蛋糕它的新場(chǎng)景的創(chuàng)新，重新定義了生日蛋糕這個(gè)品類(lèi)的產(chǎn)品，它不僅僅只是在賣(mài)蛋糕，而是把把蛋糕做為生日道具，重要是為每一個(gè)過(guò)生日的消費(fèi)者提供生日服務(wù)，通過(guò)熊貓人的唱歌跳舞帶動(dòng)生日氣氛。“熊貓不走”的新品類(lèi)的創(chuàng)新，通過(guò)提供創(chuàng)新的消費(fèi)場(chǎng)景的服務(wù)來(lái)代替僅僅是賣(mài)蛋糕。“熊貓不走”通過(guò)圍繞品牌產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)創(chuàng)新邏輯，重點(diǎn)不是在為顧客創(chuàng)造一個(gè)好吃的蛋糕，而是為顧客塑造一個(gè)生日快樂(lè)的氣氛。在短短的5個(gè)月內(nèi)就做到了惠州第一，3個(gè)月做到了佛山第一，布局了全國(guó)15個(gè)以上的城市。
“熊貓不走”通過(guò)產(chǎn)品的創(chuàng)新，服務(wù)的創(chuàng)新，來(lái)聚焦新場(chǎng)景，把新場(chǎng)景的服務(wù)變?yōu)榍榫暗乃茉欤ㄟ^(guò)熊貓人的IP形象來(lái)為消費(fèi)者提供快樂(lè)的服務(wù)，這就是一種塑造新場(chǎng)景的具有差異化的服務(wù)。
深圳品牌策劃公司認(rèn)為塑造新場(chǎng)景的創(chuàng)新產(chǎn)品策劃可以總結(jié)成以下幾個(gè)步驟。
1、在塑造產(chǎn)品情景之前先去深入了解和洞察消費(fèi)者的真正需求，產(chǎn)品要幫消費(fèi)者解決痛點(diǎn)和難點(diǎn)。只有真正的挖掘消費(fèi)者的才真需求才能使消費(fèi)者與產(chǎn)品形成真正的粘性。
2、根據(jù)消費(fèi)者的痛點(diǎn)和難點(diǎn)來(lái)建立產(chǎn)品的差異化價(jià)值，來(lái)創(chuàng)造獨(dú)特的產(chǎn)品價(jià)值。
3、通過(guò)品牌策劃，建立具有差異化的獨(dú)特的新場(chǎng)景的打造。
4、在創(chuàng)造差異化場(chǎng)景的打造時(shí)需要將產(chǎn)品植入到新場(chǎng)景中，將產(chǎn)品做為核心道具進(jìn)行創(chuàng)新的場(chǎng)景打造。也可以通過(guò)產(chǎn)品IP化的場(chǎng)景的打造讓產(chǎn)品賦予IP化道具，IP化儀式。