“從0到1，一個(gè)全新的時(shí)尚飾品品牌應(yīng)該如何孵化？”
在牽手左右格局之前，這家由當(dāng)紅idol戚薇和珠寶設(shè)計(jì)師卞旻昱聯(lián)合創(chuàng)立的飾品品牌帶著她們的疑問接觸了幾家策劃公司和一些品牌塑造方案，其中以“7V”為代表，諧音戚薇，并通過賦予“V”7種不同的含義來創(chuàng)建品牌形象，希望通過明星效應(yīng)打造一個(gè)快時(shí)尚飾品潮牌。

這樣的品牌塑造方法在10年前或許是適用的，在過往品類相對匱乏的消費(fèi)市場，略帶差異點(diǎn)和記憶點(diǎn)的品牌就能占領(lǐng)消費(fèi)者心智，使其愿意為此買單。然而在今天這個(gè)競爭愈發(fā)激烈的市場和審美閥值不斷提高的Z世代主流消費(fèi)人群面前，這樣表面化的品牌塑造就顯得有些“不夠看”了。
那到底該如何在新消費(fèi)的時(shí)代背景下塑造明星時(shí)尚潮牌？左右格局和這家極具潛力的初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)一起探索出了自己的特色化品牌孵化路徑。

內(nèi)外綜合考量，定位品類機(jī)會
想要實(shí)現(xiàn)“中國時(shí)尚首飾第一品牌”這一宏大的使命和愿景，找準(zhǔn)品類機(jī)會是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃整盤大棋的關(guān)鍵性一子，因此品類機(jī)會的定位應(yīng)更多基于自身品牌基因的認(rèn)知和核心消費(fèi)人群的洞察去得出，而不是基于一拍腦袋想出來的淺層創(chuàng)意點(diǎn)。
我們還是用左右格局在多次品牌塑造的實(shí)踐中沉淀的經(jīng)典方法論來定位Vsense的品類機(jī)會。
在這個(gè)初創(chuàng)品牌的個(gè)性和基因中，戚薇是最顯而易見、最核心、也最具記憶點(diǎn)的品牌DNA，人稱“戚哥”的戚薇在內(nèi)娛以直率敢說的人設(shè)著稱，從不被標(biāo)簽定義束縛、永遠(yuǎn)探索永遠(yuǎn)挑戰(zhàn)、不服輸不設(shè)限的形象早已深入粉絲甚至廣大觀眾的心智。
與品牌內(nèi)部基因相對的，是同樣敢于嘗新、敢于表達(dá)的Z世代消費(fèi)群體成為主流的外部市場環(huán)境。有研究表明，高達(dá)40%的25歲以下年輕消費(fèi)者對品牌沒有那么在意，渴望表達(dá)獨(dú)特個(gè)性的他們更愿意嘗試一些小眾、新穎、真正有時(shí)尚力的本土事物和品牌，而這恰恰是Vsense這個(gè)新品牌能引爆年輕消費(fèi)人群的抓手，當(dāng)Vsense在對話消費(fèi)者時(shí)表現(xiàn)出“敢于突破常規(guī)”的品牌個(gè)性，就足以讓其定位的核心消費(fèi)群體產(chǎn)生價(jià)值認(rèn)同和消費(fèi)行為。
基于內(nèi)部基因與外部環(huán)境在“敢于嘗新、突破常規(guī)”上的契合點(diǎn)，我們?yōu)閂sense開辟了一條全新的品類賽道——超現(xiàn)實(shí)主義飾品。區(qū)別于傳統(tǒng)的材質(zhì)和使用場景的品類分類法，我們通過風(fēng)格這一全新的分類法細(xì)分切割出超現(xiàn)實(shí)主義飾品這一全新的品類機(jī)會，形成獨(dú)特的品牌個(gè)性以占領(lǐng)消費(fèi)者的心智、引導(dǎo)其對品牌的認(rèn)知。

表里雙向挖掘，創(chuàng)意品牌命名
品牌名是品牌與消費(fèi)者連接的第一個(gè)觸點(diǎn)，好的品牌名能直觀高效地在消費(fèi)者認(rèn)知中植入品牌的品類、個(gè)性，甚至品牌文化。那該賦予這樣一個(gè)以超現(xiàn)實(shí)主義為文化母體的明星飾品潮牌以怎樣的命名呢？我們通過表層和深層2大維度創(chuàng)意了品牌的命名。
一方面，我們希望以放大個(gè)性、超越現(xiàn)實(shí)的“微觀”產(chǎn)品概念表現(xiàn)超現(xiàn)實(shí)主義的品牌風(fēng)格，另一方面，我們又想要體現(xiàn)品牌的核心基因“戚薇”。而基于“微觀”和“薇觀”的雙層內(nèi)涵的表達(dá)，我們提出了“Vsense”這一創(chuàng)意命名，V不僅代表了微觀的產(chǎn)品概念和超現(xiàn)實(shí)主義的品牌風(fēng)格，更代表了戚薇和她的IP人設(shè)；sense也不僅是一種感官上的刺激，更是一種偶像與粉絲共同的追求和傳達(dá)的價(jià)值觀。
相比草率的“7V諧音式命名，三音節(jié)的“Vsense”不僅在口頭傳播端更朗朗上口，其雙層內(nèi)涵的表達(dá)也讓品牌在“戚薇的首飾品牌”這一記憶點(diǎn)之外有了更多的價(jià)值和與年輕消費(fèi)群體產(chǎn)生情感連接和價(jià)值共鳴的又一爆點(diǎn)。

超級視覺錘打造 ，強(qiáng)化品牌識別
品牌的塑造不會只停留在戰(zhàn)略定位和品牌命名，在這個(gè)視覺時(shí)代下，打造強(qiáng)辨識度的品牌符號已經(jīng)成為品牌塑造的標(biāo)準(zhǔn)動作。
在以超現(xiàn)實(shí)的字體和色彩繪制Vsense字樣的基礎(chǔ)上，我們加入了一個(gè)小心思——制造視覺錘，傳達(dá)品牌個(gè)性的同時(shí)強(qiáng)化品牌的識別。在所有的符號中，我們選擇了《盜夢空間》里超越現(xiàn)實(shí)、象征夢境與真實(shí)的陀螺作為點(diǎn)睛之筆，嫁接人們對這部電影已有認(rèn)知的原力，以加深對品牌個(gè)性的識別、記憶和認(rèn)知，在傳播上找到品牌進(jìn)入消費(fèi)者心智的捷徑。

不管是之前服務(wù)的時(shí)尚飾品品牌KVK，還是現(xiàn)在的明星潮牌Vsense，不管是飾品，還是其他品類，時(shí)尚類品牌從0到1的塑造和孵化都不是一個(gè)看似巧妙的小創(chuàng)意能夠解決的。在永遠(yuǎn)追求新奇的消費(fèi)時(shí)代，一個(gè)小小的新奇點(diǎn)注定只能帶來網(wǎng)紅式曇花一現(xiàn)的生命周期繼而無人問津，要想在這個(gè)千變?nèi)f化的市場環(huán)境中長紅，嚴(yán)密、系統(tǒng)、緊扣核心消費(fèi)人群的心理需求的品牌塑造才是真正的王牌。