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品牌就是一整套完整的品牌符號
左右格局 品牌創(chuàng)新體
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ZOYOO 20221025   全案策劃 / 產(chǎn)品策劃 / 品牌設計 / 產(chǎn)品設計

品牌就是一整套完整的品牌符號

符號在品牌策劃中的重要性

Date-2022-10-25
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符號是所有的形式所有的傳播都是通過符號傳播出來的,人類通過符號或者符號系統(tǒng)來傳遞 信息。企業(yè)的品牌通過符號來傳達品牌的價值,品牌本身就是一整套完整的品牌符號。從命名開始、標志、IP、產(chǎn)品、空間服務、營銷等,整個一整套完整的品牌符號,來傳達品牌的意義。
符號有很多種表現(xiàn)特性,有自然性的,比如說打雷了預示著要干什么了?要下雨了是吧,這叫自然信號。言語符號,就是說我這了這個話之后,你就知道有什么動作了,該采用什么動作了就叫指令。所以從一開始我們的老祖先設置了這個動作,所以我們就承接了這樣的一個現(xiàn)實。所以這個東西叫文化。文化就是把符號通過某種東西延續(xù)下來,這個文化就是符號。最好的符號本身就是不用解釋的符號,這是傳播率最高的。
對于品牌來說,品牌本身就是一整套完整的品牌符號。從命名開始、標志、IP、廣告產(chǎn)品、空間服務、營銷等,整個一整套完整的品牌符號,所以一個最優(yōu)秀的品牌就是給用戶傳遞一整套清晰的一致的統(tǒng)一的完整符號。一千個人來看,得到的答案是一樣的,這樣的品牌傳播就是有效的。
品牌傳播品牌符號的設計法我們叫策略思考,超級符號這個規(guī)范識別規(guī)范我們叫品牌價值 ,品牌價值化,價值符號化,符合系統(tǒng)化。比如深圳品牌咨詢公司左右格局服務的一個健身品牌,它在香港叫SquareCattle方塊牛,那它到了內(nèi)地,左右格局用IP的方法取得塑造,我們給它取的名字叫方牛,它的LOGO通過一只充滿肌肉感的牛來實現(xiàn)IP的塑造。深圳品牌策劃公司左右格局服務過的施羅德的LOGO中間是一朵蓮花?為什么呢?因為老板是佛教的,他們公司的中午餐是免費的。公司提供的午餐是齋飲,所以面對這樣一家大愛的公司我們必須做朵蓮花。左右格局服務的另外一家貓頭嬰小酒館,它為什么用貓頭嬰呢?因為貓頭嬰是晚上出動的,小酒館都是晚上開的,從傍晚6點開始經(jīng)營到凌晨的兩點鐘,這是他的這個做法就是夜貓子。基于它的商標本身就是貓頭鷹,我們就延續(xù)了貓頭鷹,其中最后一個鷹字改成了嬰兒的嬰,我們想表達的是每個人不就是個小孩子,因為本身它的客戶群體都是在18歲到25歲之間的剛?cè)肷鐣男∨笥眩蛘呤峭砩仙洗髮W的小朋友。通過品牌的IP符號加上名字形成價值符號化。
品牌的表達是通過符號來表達出來,品牌傳播的邏輯是品牌價值化、價值符號化、符號系化。品牌本身就是一整套完整的品牌符號。從品牌的命名、符號、IP、產(chǎn)品、空間服務、營銷等,整個一整套完整的品牌符號呈現(xiàn)品牌價值。

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