隨著消費的升級，極致的性價比已經滿足不消費者的需求，而隨著國潮的崛起，以及消費者的消費改變，品類創(chuàng)新、產品創(chuàng)新起到了決定性的作用。這時候的消費分層和精準觸達，讓品牌的發(fā)展有了更明確的定價能力。
真正的消費品品牌，是靠建立自己的品牌，做好自己的產品創(chuàng)新及研發(fā)，才能在新零售中掘起。那么新零售的發(fā)展具有哪些特征呢？
1、在新媒體時代，做好品牌和產品才是真道理
做好品牌和產品是基礎，有好的品牌和產品就是硬道理，新媒體和新渠道只是一時的流行，流行過后就是疲勞期。只有把產品和服務以及品牌做到創(chuàng)新和獨特才能經得起時代的潮流變化，才能立于不敗之地。
2、中間商更多了
由于新零售的圈層化、社群化，所以中間的KOL、網紅等的利益分發(fā)會更多了，才能讓你的產品更精準的觸達。
做新零售必須看清一點，獨創(chuàng)性的產品本身就具有社交屬性、自帶流量的屬性，這些具有獨創(chuàng)性的產品滿足了消費者的需求也得到了相應的高利潤。
3、新媒體的流量紅利需要產品和服務的支撐
隨著網民的新鮮感已過，消費者已進入麻木期，各個新媒體的平臺者進入日常運營化時期。能真正一直抓住流量紅利的還要回到產品的基本內功中來，比如把產品和服務做到創(chuàng)新，比如產品的內容化、角色化、人格化、故事化、超級符號化、產品情景化等這些創(chuàng)新，產品就能具有獨特性，區(qū)別于同類產品。面對客戶，想客戶之所想，能真正的發(fā)掘客戶內心真正的渴望，利用創(chuàng)新的服務的場景幫客戶解決問題的產品就是一個優(yōu)質產品。
4、國潮品牌的興起，帶動了消費的動力
隨著消費的升級，Z世代成為消費的主力軍，國人的文化意識慢慢提升，本土創(chuàng)新的國潮品牌成為新趨勢，在未來10年里，在消費品牌的領域是良幣驅逐劣幣，這個時時候也是練就好品牌好產品的時候，設計創(chuàng)新產品，做好品牌內涵，打好產品的基本內功，一步步出擊。
5、品牌IP化
品牌的IP化能讓品牌推廣成為營銷數擾的中心節(jié)點，品牌的IP化就是內容化、角色化、社交化等這些都可以IP化，讓營銷和品牌以及產品三位一體，真正的發(fā)揮品牌的價值。企業(yè)可以將自己的產品或者品牌變成IP，進行各種創(chuàng)新和跨界的聯動，實現跨界的營銷，品牌IP化讓品牌和消費者建立穩(wěn)固的情感鏈接，并能讓品牌資產在新媒體和私域空間里不斷的沉淀下來，轉化為有價值的數據。
總結：隨著新零售的發(fā)展，創(chuàng)新的產品和品牌價值是打開一切的根本，只有做到產品IP化，品牌IP化，才通使品牌與消費者建立情感鏈接。做到IP化的品牌要讓IP下沉到產品和服務上，讓產品變得角色化、人格化、價值觀化、故事化、或者讓服務變得場景化才是未來發(fā)展的新趨勢，才能潛入消費者的心智資源。