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讓產(chǎn)品和品牌的價值在新零售中發(fā)揮最大的價值
左右格局 品牌創(chuàng)新體
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ZOYOO 20220811   產(chǎn)品策劃 / 品牌設(shè)計 / 產(chǎn)品設(shè)計

讓產(chǎn)品和品牌的價值在新零售中發(fā)揮最大的價值

做好產(chǎn)品和品牌的創(chuàng)新才是硬道理

Date-2022-08-11
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隨著消費(fèi)的升級,極致的性價比已經(jīng)滿足不消費(fèi)者的需求,而隨著國潮的崛起,以及消費(fèi)者的消費(fèi)改變,品類創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新起到了決定性的作用。這時候的消費(fèi)分層和精準(zhǔn)觸達(dá),讓品牌的發(fā)展有了更明確的定價能力。
真正的消費(fèi)品品牌,是靠建立自己的品牌,做好自己的產(chǎn)品創(chuàng)新及研發(fā),才能在新零售中掘起。那么新零售的發(fā)展具有哪些特征呢?
1、在新媒體時代,做好品牌和產(chǎn)品才是真道理
做好品牌和產(chǎn)品是基礎(chǔ),有好的品牌和產(chǎn)品就是硬道理,新媒體和新渠道只是一時的流行,流行過后就是疲勞期。只有把產(chǎn)品和服務(wù)以及品牌做到創(chuàng)新和獨(dú)特才能經(jīng)得起時代的潮流變化,才能立于不敗之地。
2、中間商更多了
由于新零售的圈層化、社群化,所以中間的KOL、網(wǎng)紅等的利益分發(fā)會更多了,才能讓你的產(chǎn)品更精準(zhǔn)的觸達(dá)。
做新零售必須看清一點,獨(dú)創(chuàng)性的產(chǎn)品本身就具有社交屬性、自帶流量的屬性,這些具有獨(dú)創(chuàng)性的產(chǎn)品滿足了消費(fèi)者的需求也得到了相應(yīng)的高利潤。
3、新媒體的流量紅利需要產(chǎn)品和服務(wù)的支撐
隨著網(wǎng)民的新鮮感已過,消費(fèi)者已進(jìn)入麻木期,各個新媒體的平臺者進(jìn)入日常運(yùn)營化時期。能真正一直抓住流量紅利的還要回到產(chǎn)品的基本內(nèi)功中來,比如把產(chǎn)品和服務(wù)做到創(chuàng)新,比如產(chǎn)品的內(nèi)容化、角色化、人格化、故事化、超級符號化、產(chǎn)品情景化等這些創(chuàng)新,產(chǎn)品就能具有獨(dú)特性,區(qū)別于同類產(chǎn)品。面對客戶,想客戶之所想,能真正的發(fā)掘客戶內(nèi)心真正的渴望,利用創(chuàng)新的服務(wù)的場景幫客戶解決問題的產(chǎn)品就是一個優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
4、國潮品牌的興起,帶動了消費(fèi)的動力
隨著消費(fèi)的升級,Z世代成為消費(fèi)的主力軍,國人的文化意識慢慢提升,本土創(chuàng)新的國潮品牌成為新趨勢,在未來10年里,在消費(fèi)品牌的領(lǐng)域是良幣驅(qū)逐劣幣,這個時時候也是練就好品牌好產(chǎn)品的時候,設(shè)計創(chuàng)新產(chǎn)品,做好品牌內(nèi)涵,打好產(chǎn)品的基本內(nèi)功,一步步出擊。
5、品牌IP化
品牌的IP化能讓品牌推廣成為營銷數(shù)擾的中心節(jié)點,品牌的IP化就是內(nèi)容化、角色化、社交化等這些都可以IP化,讓營銷和品牌以及產(chǎn)品三位一體,真正的發(fā)揮品牌的價值。企業(yè)可以將自己的產(chǎn)品或者品牌變成IP,進(jìn)行各種創(chuàng)新和跨界的聯(lián)動,實現(xiàn)跨界的營銷,品牌IP化讓品牌和消費(fèi)者建立穩(wěn)固的情感鏈接,并能讓品牌資產(chǎn)在新媒體和私域空間里不斷的沉淀下來,轉(zhuǎn)化為有價值的數(shù)據(jù)。
總結(jié):隨著新零售的發(fā)展,創(chuàng)新的產(chǎn)品和品牌價值是打開一切的根本,只有做到產(chǎn)品IP化,品牌IP化,才通使品牌與消費(fèi)者建立情感鏈接。做到IP化的品牌要讓IP下沉到產(chǎn)品和服務(wù)上,讓產(chǎn)品變得角色化、人格化、價值觀化、故事化、或者讓服務(wù)變得場景化才是未來發(fā)展的新趨勢,才能潛入消費(fèi)者的心智資源。

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