對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)品牌的發(fā)展離不開(kāi)IP，IP化一定是為品牌服務(wù)的。產(chǎn)兩個(gè)是相互融合，共同發(fā)展的好戰(zhàn)友。
有人說(shuō)品牌怎么和IP成為好戰(zhàn)友了？我要說(shuō)品牌和IP積極有各個(gè)的思維，他們是可以互補(bǔ)共同發(fā)展的。品牌思維主要以品牌、品類(lèi)和產(chǎn)品以及服務(wù)為本。品牌的定位就是有力的行業(yè)定位。品牌的差異化主要體現(xiàn)在品類(lèi)的差異化，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的差異化上。它是比較理性的思維方式，而IP是感性的思維方式，IP的塑造需要通過(guò)文化、角色、情感等塑造才能從感性方面打動(dòng)消費(fèi)者的心。IP的目標(biāo)是建立品牌形象，塑造產(chǎn)品價(jià)值在人們心某中的地位，和消費(fèi)者形成情感的共鳴。
品牌塑造是宏大的，范圍比較廣的。品牌塑造中的品牌形象塑造和產(chǎn)品內(nèi)容化塑造都需要IP來(lái)完成，IP是品牌中視覺(jué)策劃的重要部分。品牌靠理智和產(chǎn)品來(lái)完成，IP塑造造圖像、視覺(jué)和故事來(lái)打動(dòng)。
在影響消費(fèi)者心智上品牌和IP是完全不同的定位，品牌靠入腦，IP靠走心。他們兩個(gè)是完全不同的占領(lǐng)消費(fèi)者心智的情感定位。像“怕上火喝王老吉”這就是明顯的品牌的對(duì)王老吉“不上火”的定位，品牌在消費(fèi)者大腦中的定位是一個(gè)理智化的過(guò)程，并使這個(gè)理智化的定位成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的理由。
IP的定位是能打動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心情感的定位，比如HelloKity在人們心某中萌的定位，蜘蛛俠的英雄的定位，IP的定位是自我意識(shí)和潛意識(shí)情感的定位，而品牌的定位是理性的和自我意識(shí)的定位。
在建立品牌與用戶(hù)之間的關(guān)系時(shí)，既需要理性也需要感性，理性的輸出包括產(chǎn)品的功能、性能、使用價(jià)值等，感性的輸出包括形象、情感、視覺(jué)等。它需要做到品牌化IP，才能滿足品牌的發(fā)展。對(duì)于品牌的發(fā)展，只有一個(gè)IP是不夠的，它需要多個(gè)IP才能發(fā)揮品牌的價(jià)值。品牌化IP從品牌形象、產(chǎn)品內(nèi)容化、到服務(wù)等都需要IP化，所以品牌的發(fā)展離不開(kāi)IP。
對(duì)于品牌的發(fā)展，深圳品牌策劃公司認(rèn)為品牌想要在用戶(hù)心中占據(jù)一定的地位，要從品牌形象化、產(chǎn)品內(nèi)容化、視覺(jué)化如何走心，如何建立情感，如何打動(dòng)人性深處的潛意識(shí)，通過(guò)IP化來(lái)建設(shè)更深文化維度的品牌。