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深圳品牌策劃公司為甘霖酒店創(chuàng)新品類,滿足潛藏需求
左右格局 品牌創(chuàng)新體
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ZOYOO 20220916   戰(zhàn)略定位 / 全案策劃 / 產(chǎn)品策劃 / 品牌設(shè)計(jì)

深圳品牌策劃公司為甘霖酒店創(chuàng)新品類,滿足潛藏需求

甘霖酒店的品牌策劃開(kāi)創(chuàng)新品類的芳療主題酒店

Date-2022-09-16
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核心客群的訴求就是品牌的價(jià)值主張。甘霖酒店為滿足重度商旅人士對(duì)行程中舒緩療愈的潛在需求,創(chuàng)新性地開(kāi)辟了“健康商旅酒店”這一品類賽道,直接精準(zhǔn)地將核心價(jià)值鎖定為“自然療愈、身心愉悅”的酒店綜合體驗(yàn),并以此為出發(fā)點(diǎn),提煉出“讓每一段旅程都擁有健康身心”的品牌使命和“馨享愉悅”的品牌傳播口號(hào),用以打造目標(biāo)消費(fèi)人群價(jià)值認(rèn)同的商旅酒店品牌。

深圳品牌策劃公司為甘霖酒店創(chuàng)新品類,滿足潛藏需求
甘霖,提取自人生四喜之首“久旱逢甘霖”,寓意旅程中疲憊的身心在甘霖酒店能得到放松和療愈,而這一看似浪漫感性的命名的背后,是理性與規(guī)律。作為信息與人腦之間的第一個(gè)接觸點(diǎn),深圳品牌策劃公司左右格局將品牌命名為“甘霖”更多是想讓品牌被識(shí)別和被認(rèn)同,通過(guò)嫁接消費(fèi)者心智中現(xiàn)有的中國(guó)文化賦能品牌,使得品牌在塑造價(jià)值時(shí)能快速地進(jìn)入消費(fèi)者心智,從而產(chǎn)生價(jià)值認(rèn)同并引導(dǎo)消費(fèi)行為。
深圳品牌策劃公司左右格局提出了『酒店+芳療』的解決方案。作為保健行業(yè)近年的熱門(mén)話題,芳療不僅是休閑產(chǎn)業(yè)SPA和美容界的流行寵兒,更以其“天然、優(yōu)雅、療愈”等高端定位走進(jìn)了高消費(fèi)人群的視野。以跨界思維借力芳療,打造馨享愉悅的精品酒店品牌,不僅滿足了重度商旅人士對(duì)健康商旅酒店的潛在需求,還在創(chuàng)新品類、打造差異化品牌定位的基礎(chǔ)上,通過(guò)調(diào)動(dòng)嗅覺(jué)、聯(lián)想和消費(fèi)者對(duì)芳療的已有認(rèn)知加深品牌的識(shí)別度和記憶度。

深圳品牌策劃公司為甘霖酒店創(chuàng)新品類,滿足潛藏需求
總結(jié):深圳品牌策劃公司左右格局為甘霖酒店開(kāi)創(chuàng)了創(chuàng)新新品類“健康商旅酒店”“芳療主題酒店”以品類引領(lǐng)文化創(chuàng)新。
1、建立差異化品類定位,曲別于同類品牌的酒店,并為品牌的資產(chǎn)積累找到達(dá)合的心智資源區(qū)塊。
2、以芳療開(kāi)啟全新的商旅生活方式,代表商旅生活的未來(lái)式,充滿想象的空間。

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