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在當前經濟形勢下企業需要戰略定位
左右格局 品牌創新體
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ZOYOO 20220623   戰略定位 / 品牌設計

在當前經濟形勢下企業需要戰略定位

深圳品牌策劃公司談戰略定位對企業的重要性

Date-2022-06-23
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今年的經濟形勢比2020年疫情剛開始的時候還要嚴峻,企業經營遇到了很大的挑戰與壓力,在這樣一個大的形勢和背景下,中小微創企業經營者該如何看清方向,把握本質,繼續前行?
在分析看清經濟形勢之前,我們先來看看自己。
我們大多數中小微創企業經營者都已人至中年,但毫無疑問,每個人都有過青年時期。
青年時期,我們有激情、有熱情、有干勁,做事不知疲勞、全力以赴,這是我們青年時期的優點,但也有缺點,有時知進不知退,做事比較容易做過頭,過于樂觀。
那我們什么時候能變得成熟呢?就是撞幾次南墻、掉幾次坑里,才能吃一塹長一智,開始變得更穩重,慢慢才能行穩致遠。這是我們每個人的人生成長過程。對于企業,對于中國的經濟而言,同樣如此。
過去改革開放40年,中國經濟高速發展,大多時候都是走在春風里、享受夏日的繁華,雖然偶爾會有一些波折,但整體而言,每年也有8%、9%以上的增長。面臨著世界如此龐大的市場與經濟高速的增長,每個人都有發展的機會,很多企業在這個過程當中快速成長,雖然教科書不斷地告誡我們,要穩重發展、要行穩致遠,可是我們經常把它當作耳旁風,即便你看到旁邊有人為此付出了代價,但我們仍然覺得這是別人的事情,我們不至于像他們那么困難。
也就是說,中國經濟在過去40年的高速發展過程中,企業在過去十年、二十年乃至三十年的發展過程中,沒有完成一個完整的循環,就像一粒種子想要長成參天大樹,沒有經歷過春夏秋冬這個循環,那么,種子就不會成熟。
所以,疫情已經持續兩年半,使得經濟上面臨嚴峻的考驗,但這正是我們這個閉環得以完成的一個必不可少的環節,沒有這個環節,經受不住這些考驗,我們永遠無法從青年走到中年。
因而,這段話里有個重要的關鍵詞,這個關鍵詞是中國經濟必須要達成的一個狀況,也是我們中小微創企業要完成的一個狀態,就是“成熟”。我們一直在成長,我們成長的目的是要成熟。
首先思想上要成熟,不能總是憤青,要么左、要么右,弄得自己灰頭土臉。為人處世上、戰略上、運營體系上都要成熟。所以,“多難興邦”“生于憂患”,講的就是這個道理,因而,這是當下真正塑造一個優質企業必不可少的環節。
一年四季,春夏秋冬,沒有冬天的大雪紛飛害蟲是不會死的,第二年春天莊稼就長不出來。所以,春夏秋冬一個環節都少不了,而現在就是到了冬天,一年之計在于冬,真正的機會就在這里。
那冬天的日子好不好過呢?大家感同身受,日子自然不好過,但越是在這樣艱難的時刻,越要懷有信心,危中有機,企業與企業的差距就是在危機中拉大的。
信心從何而來呢?再不好的時期都有好的企業,再不好的環境都有好的企業,只有給企業做好戰略定位,企業才能積蓄能量,我們才有信心度過冬天,在下一個春天來臨之前,蓄勢待發、持續發力、更美綻放。
那么如何給企業做戰略定位呢?
深圳品牌策劃公司認為:品牌戰略就是組織企業一切資源,為品牌打造服務的戰略。所有優秀的產品和服務都應該以品牌之名站出來,走向舞臺。企業的戰略定位分為三部分:企業的使命、戰略、價值創造。
先有企業的使命,再有戰略,然后才是創造價值。
使命的本質就是價值理想化,使命=(社會問題+能力)X理想
企業的經營使命一定是利于社會、利于人民、利于客戶的使命,不是高高在上的上層建筑,而是企業大廈的地基。
戰略的本質是明確價值主張,企業戰略的選擇要秉持“先勝而后求戰”的認識。左右格局的戰略考量模型是資源稟賦+戰略基因=外部機會
企業的本質就是創造價值,這也是企業的根本本質。創造價值創造什么價值就變得至關重要了。當企業做出重要決策的時候,你的依據是以客戶為導向,當一個企業如果沒有自己非常明確精準的價值主張,你會發現這企業是沒有方向的。
總結:一個企業的發展離不開以客戶為導向的企業認知,當一個企業有了利于社會利于客戶的使命之后,再有戰略,有了戰略才有價值創造。企業價值的創造是以客戶為導向的。企業可以為社會創造更多的價值。

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