在市場(chǎng)飽和充滿競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，企業(yè)想要走出自己的一片天地少不了品牌定位。品牌定位對(duì)企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的提高、產(chǎn)品銷售量的提高起著至關(guān)重要的作用。品牌定位對(duì)提高消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知度，信任度，對(duì)提升企業(yè)品牌形象起著至關(guān)重要的手段。品牌定位可以幫助企業(yè)解決發(fā)展中遇到的瓶頸，精準(zhǔn)的找到突破點(diǎn)從而讓企業(yè)重新煥發(fā)出新的力量。
有人會(huì)說(shuō)既然品牌定位這么重要，那么什么叫品牌定位呢？
品牌定位就是為企業(yè)的品牌在市場(chǎng)上樹(shù)立一個(gè)明確的、有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的、符合消費(fèi)者需要的形象，其目的是在消費(fèi)者心中占領(lǐng)一個(gè)有力的位置。品牌定位的核心就是通過(guò)將產(chǎn)品屬性轉(zhuǎn)化為品牌特性，從而吸引潛在受眾的策略，它是基于市場(chǎng)和產(chǎn)品的基礎(chǔ)上衍生出來(lái)的具象產(chǎn)物。
品牌定位能為企業(yè)帶來(lái)怎樣的收益呢？
1、定位目標(biāo)群體
目標(biāo)客戶群研究是從客戶的需求出發(fā)，來(lái)圈定目標(biāo)客戶。目標(biāo)客戶群可以按客戶的年齡層次、性別、消費(fèi)習(xí)慣、愛(ài)好等進(jìn)行目標(biāo)客戶群分析。品牌策劃公司做到策略研究以滿足客戶的需求和為客戶創(chuàng)造需求為原則幫助企業(yè)快速鎖定客戶群體。所以說(shuō)企業(yè)的定位過(guò)程，其實(shí)也是逐步清晰目標(biāo)群體的過(guò)程。
2、內(nèi)容輸出具備目的性
當(dāng)確定好定位策略之后，企業(yè)在后續(xù)品牌塑造的過(guò)程中，相應(yīng)的內(nèi)容輸出會(huì)具備目的性。
其實(shí)也是逐步清晰目標(biāo)群眾的過(guò)程。當(dāng)受眾清晰之后，對(duì)應(yīng)的內(nèi)容輸出就做到了匹配性。
比如奈雪的茶以20-35歲年輕女性為主要客群，品牌定位以“茶+軟歐包”的形式斬獲年輕人的心，堅(jiān)持茶底4小時(shí)一換，軟歐包不過(guò)夜。通過(guò)簡(jiǎn)單的、符合現(xiàn)代人生活的方式將好茶帶到每個(gè)年輕人的身邊。
3、增強(qiáng)消費(fèi)者的記憶點(diǎn)
在同質(zhì)化的基礎(chǔ)下，屬性相似的信息和產(chǎn)品，很難在受眾心中留下印象，吸引群眾注意力。品牌定位的一個(gè)關(guān)鍵性作用就是吸引消費(fèi)者的注意力，讓差異化定位內(nèi)容成為群眾的記憶點(diǎn)，形成品牌的價(jià)值傳播。
例如：“累了困了喝紅牛”，讓消費(fèi)者一累一困馬上想到買紅牛喝。“怕上火喝王老吉”使消費(fèi)者形成記憶點(diǎn)，一上火馬上要去買王老吉。
4、強(qiáng)化客戶粘性
品牌定位可以有效的實(shí)現(xiàn)忠實(shí)粉絲的積累，完成潛在用戶的轉(zhuǎn)化。受眾需求與企業(yè)品牌定位之間，在內(nèi)容傳輸越清晰的時(shí)候，對(duì)應(yīng)的客戶粘性也將越強(qiáng)。比如蘋果有蘋果的果粉，小米有小米的米粉，紅牛有紅牛的牛粉等，不同的行業(yè)不同的企業(yè)有不同的客戶的粉絲。
總結(jié)：企業(yè)想要提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力就要做品牌定位，品牌定位對(duì)提高消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知度，信任度，對(duì)提升企業(yè)品牌形象起著至關(guān)重要的作用。