隨著消費(fèi)的不斷升級,消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求,早已不滿足從前的性價比和實(shí)用性,往往希望從品牌方面或是產(chǎn)品方面找到屬于自身的價值觀和格調(diào)。從而尋求精神方面的共同性,這時候用品牌調(diào)動消費(fèi)者的情感,從而突顯品牌的力量已顯得特別重要。
每一個源于真實(shí)的故事情感 ,都是品牌與用戶最大的共情點(diǎn)。
在流量盛行的年代,抓住流量就抓住了客戶的需求,就抓住了產(chǎn)品銷量。通過共情建立跟用戶的關(guān)系是更牢固的。
一個好的品牌策劃是把用戶情感與產(chǎn)品相結(jié)合,達(dá)到產(chǎn)品內(nèi)容化。比如要設(shè)計母嬰系列襪子,需要考慮寶媽的小情緒小理想。設(shè)計寶媽襪子一定要更懂寶媽,寶媽帶娃的小煩心、寶媽對寶寶的期望:快快長大、會走路、天天開心等。產(chǎn)品創(chuàng)新方面要加入更多的基于情感的設(shè)計。通過創(chuàng)意概念、圖文表達(dá)等來傳遞媽媽對孩子的愛。
借助巧妙的創(chuàng)意來激發(fā)消費(fèi)者的情感需求,實(shí)際上就是一件精美的藝術(shù)品,不僅真實(shí)、具體地向人們介紹了商品,而且讓人們通對商品形象的欣賞引起豐富的生活聯(lián)想,使消費(fèi)者樹立新的消費(fèi)觀念并增加消費(fèi)者的精神上的美的享受。并在美的享受中產(chǎn)生購買的欲望。可以使品牌更加精準(zhǔn)的觸達(dá)消費(fèi)者。
那么一個好的品牌產(chǎn)品設(shè)計需要具備哪些特征呢?
一、以消費(fèi)者為中心。
進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位,滿足消費(fèi)者的需要,一切以顧客為中心的消費(fèi)理念去設(shè)計屬于消費(fèi)者的企業(yè)品牌。
二、突顯自己的個性
同志化嚴(yán)重的時代,一個企業(yè)品牌想要脫穎而出需要突出自已的個性,彰顯自己的個性風(fēng)格。你才能獨(dú)樹一幟,別人無法超躍。
三、獨(dú)特的創(chuàng)新能力
發(fā)覺企業(yè)獨(dú)特的文化觀念,運(yùn)用新穎別致的實(shí)施手段設(shè)計出不同凡響的品牌設(shè)計。
產(chǎn)品力是營銷策劃的根本,也是成就品牌的墊基石。產(chǎn)品力需要不斷創(chuàng)新,形成差異化產(chǎn)品,才能提升競爭力。產(chǎn)品賣點(diǎn)的提煉是基于消費(fèi)者的認(rèn)知去構(gòu)建自己的產(chǎn)品的。一切產(chǎn)品都是以消費(fèi)者為中心,一個企業(yè)的品牌真正的能做到用品牌的思維,用理性與感性的思維去營響消費(fèi)者的心智,那么這個產(chǎn)品這一個成功的創(chuàng)新的產(chǎn)品。
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