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品類創新是中小企業品牌建設的最佳路徑
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ZOYOO 20221117   全案策劃 / 品牌設計 / 產品設計

品類創新是中小企業品牌建設的最佳路徑

開創新品類是中小企業成功的必要條件

Date-2022-11-17
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品牌與品牌之間的區別就是形成差異化戰,說的明確一些講就是品類的創新,品牌只有做到新品類的創新,才能在用戶心中產生更深刻的情感記憶。明確品類的賽道,樹立品類價值,才能斬決品類特性,企業才能呈現出品牌核心訴求提煉以及加深顧客的購買理由。
新品類的創新的核心價值是你的產品在某方面具有特色,即產品要比競品好到形成一個差異化,這種差異化要比競爭對手好上幾倍甚至幾十倍。只有做到這樣才能讓消費者具有強列的感知欲和購買性,消費者能很快感知到這種產品的差異性,即使是產品價格比競爭對手高,也會讓消費者產生強烈的購買興致,這就是品類的差異性,這就是品牌的差異化及品牌的價值。
比如江小白在酒類行業做出了它的新品類的創新,它把酒瓶做成了道具,把年輕消費者關注的表白瓶做到了一種新品類的創新,它通過酒瓶上的文檔的征集和不斷的創新,使消費者都參與到了江小白的創作當中,激發了年輕人的熱情,所以說年輕人喝江小白喝的是一種情懷,是一種年輕人對生活的一種態度。
對于中小企業來說,企業的產品必須要具有顯著的差異化,才能讓消費者形成強列的感知欲,中小企業只有做到品類的差異化,才能在大品牌的競爭中找到屬于自己特色的小賽道,才能彎道超車,在自己的小賽道做出不一樣的品牌。只有做到這樣才能在消費者心中占據一席之地。
那么對于中小企業來說什么是新品類呢?開創新品類它需要具備以下特征:
1、產品具有新的功效,是其他的產品做不到的。
2、具有新定義或者新的含義,比如具有新的商業模式,或者新的營銷方式,或者產品的新定義,能和普通產品明顯區分開來。
3、具有全新的市場空間或者具有新用戶。
因此開創新品類是中小企業品牌建設的關鍵,它決定了中小企業的產品是否具有差異化,品類的創新也是品牌區別于競爭對手的首要條件。

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