對于企業(yè)的長遠發(fā)展來說一個好名字是敲開消費者心智大門的金鑰匙。一個好名字是企業(yè)投入最少但收效最大的動作。企業(yè)有了一個好的名字可以累積虛擬資產(chǎn)沉淀文化的根本,為企業(yè)積累品牌資產(chǎn)。
那么企業(yè)要如何起一個好名字呢?一切的問題都是戰(zhàn)略的問題,一切問題的解決都必須從戰(zhàn)略的高度俯瞰。企業(yè)要想起一個有品牌價值的好名字從戰(zhàn)略到品牌到命名它是一個品牌的戰(zhàn)略為導(dǎo)向的。
深圳品牌策劃公司認為品牌命名的基本原理有三層含義。經(jīng)濟學(xué)原理、符號學(xué)原理、文化學(xué)原理。
經(jīng)濟學(xué)原理:降低交易成本
符號學(xué)原理:強化識別能力
文化學(xué)原理:累積虛擬資產(chǎn)
從經(jīng)濟學(xué)原理、符號學(xué)原理、文化學(xué)原理最終都是創(chuàng)造價值感。
企業(yè)品牌的命名尊須三個關(guān)鍵指標:定位(價值傳遞)到定性(人格傳遞)再到定調(diào)(風格傳遞)它尊須著這樣的規(guī)律。
傳遞一種調(diào)性品味,吸引感官認同。傳遞品牌的價值,達到情感共鳴。傳遞行業(yè)的屬性,達到品類認知,滿足朗朗上口好聽好記的基礎(chǔ)。為商標注冊對局部細節(jié)做出讓步。
近期左右格局為一家家具企業(yè)做了一個品牌命名。左右格局為家具企業(yè)品牌命名尊須著以下命名流程:
第一步:品牌的命名根據(jù)三個關(guān)鍵指標做清晰規(guī)劃
定位:卓越、品質(zhì)是價值的一種傳遞。
定性:內(nèi)斂、完美是人格的傳遞
定調(diào):國際、簡約是風格的傳遞
第二步:研習(xí)行業(yè)做到知己知彼,全局掃描
木里木外:東方原創(chuàng),木里木外是木頭里面的文化和故事,以及木頭外面的表現(xiàn)和技藝。自誕生之日起,即作為一個中國品牌,開啟綻入世界的征程。
RARA:是意大利語,意思為罕見的,珍貴的,作為一個專注極簡的意大利原生家居品牌,從產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)到選材、工藝、生產(chǎn)再到入戶安裝,每一個環(huán)節(jié)、每一個細節(jié)無不遵須珍貴、稀有的產(chǎn)品理念。
CHIC:意思為時尚的、優(yōu)雅的,時尚之家,優(yōu)雅而活。時尚優(yōu)雅不只是一種氣質(zhì),更是一種生活方式。
M77:M是morning縮寫,77代表全天侯、全方位,寓意隨時承地享受新的每一天。M77打破樣板化的家居業(yè)常態(tài),打造專屬于你的人間天堂。M77讓家成為家。
第三步:洞察用戶:發(fā)掘情感,喚起共鳴
根據(jù)馬斯洛需求層次理論,人的發(fā)展經(jīng)歷以下階段:生存需求、安全需求、愛與歸屬、尊重需求、自我實現(xiàn)。根據(jù)客戶的適用家具人群定位年齡在30-65歲之間。這個人群的特點是在自我實現(xiàn)的階段。這個年齡段有兩種類型的人:自欣賞和他欣賞。
自欣賞:是自我認同與個性彰顯價值觀認同與踐行
他欣賞:身份與成就的認同,面子與崇拜的需求
第四步:聚焦創(chuàng)作:明確方向,找對方法
品牌命名從好名字評價的6個維度出發(fā)
1、簡單:易讀易懂的基礎(chǔ)字,避免生僻字,字數(shù)在2-4個字為宜
2、表意:名字和產(chǎn)品的相關(guān)性,用戶看到名字即知道產(chǎn)品的用途
3、驅(qū)動:理念能夠引起用戶情感共鳴,從而驅(qū)動用戶下載使用。
4、品牌:易于品牌后期的推廣延展
5、注冊:可注冊,對自己產(chǎn)品和品牌權(quán)益上的進行保護
6、傳播:易記,朗朗上口,無歧義,利于后期推廣和傳播。
品牌家具公司的實際情況通過以上6個維度確定了以下命名原則
1、情感性:挖掘呂牌觸動客戶情感的點,讓客戶對品牌產(chǎn)生共鳴、好感。
2、行業(yè)特性:挖掘品牌行業(yè)代言詞,讓客戶第一時間了解企業(yè)的業(yè)務(wù)內(nèi)容
3、音譯:中文為依據(jù),英文讀音相似,便于理解和識別,中英文同步傳達品牌核心價值和觀點。
4、詞語組合:用幾個代表品牌形象的單詞或字母組合,來展現(xiàn)品牌形象與價值。
深圳品牌策劃公司左右格局通過以上命名的規(guī)則為家具客戶完成了品牌的命名
總結(jié):深圳品牌策劃公司認為企業(yè)的命名需要尊須幾個重要原則
1、根據(jù)品牌的命名規(guī)則做好三個關(guān)鍵指標定位
2、研習(xí)行業(yè)做到知己知彼,全局掃描
3、洞察用戶:發(fā)掘情感,喚起共鳴
4、聚焦創(chuàng)作:依據(jù)好名字評價的6個維度出發(fā)明確方向,找對方法。
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