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深圳品牌策劃公司談人文商業(yè)化商業(yè)人文化
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深圳品牌策劃公司談人文商業(yè)化商業(yè)人文化

阿里巴巴的運(yùn)營模式發(fā)展

Date-2022-08-22
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品牌策劃公司認(rèn)為企業(yè)的發(fā)展離不開人文商業(yè)化,商業(yè)人文化,讓企業(yè)和產(chǎn)品注入人文化,企業(yè)的發(fā)展充滿了人性化,這也是企業(yè)能在競爭中迅速出圈的重要因素之一。
我們來看一下阿里的發(fā)展,他對企業(yè)的發(fā)展注入了人-文化。通過打造個(gè)人IP和文化IP做到了最直接和快捷的傳播,阿里的發(fā)展抓住了文化的IP,形成了自己的網(wǎng)絡(luò)文化。
阿里對文化的IP的打造通過“淘公仔”“阿里動物園”“雙十一購物節(jié)”“薇婭,李佳琦”“虛擬IP”“喵醬”等為客戶創(chuàng)造了接地氣的購物體驗(yàn),依靠情感形成了商業(yè)文化。

阿里動物樂園
阿里對于文化的發(fā)展我們先從它的名字阿里巴巴說起。阿里巴巴的名字從一千零一夜的故事中得來,具有非常深厚的文化底蘊(yùn),所以阿里通過古典文化,將阿里巴巴這個(gè)文化符發(fā)揮到極致。
我們再來看一下阿里巴巴的企業(yè)內(nèi)部企業(yè)文化;每一個(gè)早期進(jìn)入的阿里新員工,都會有一個(gè)武俠文化的人名代號,像“風(fēng)清揚(yáng)”、“逍遙子”、“郭靖”、“奔雷手”、“林黛玉”、“鐵木真”、“王安石”等這些人名代號無不體現(xiàn)出阿里的企業(yè)人文化的發(fā)展。
阿里內(nèi)部的武俠文化不僅體現(xiàn)在人名上,還有企業(yè)內(nèi)部的會議室、場館、高科技研發(fā)中心等。
阿里的產(chǎn)品創(chuàng)新方面通過IP的創(chuàng)新、服務(wù)的創(chuàng)新將IP文化呈現(xiàn)了出來。比如淘寶的淘公仔是阿里的卡通IP形象,淘寶的雙十購物節(jié),打造品牌IP,成為國民級的購物節(jié),為電商行業(yè)開創(chuàng)了創(chuàng)新的服務(wù)全民購物節(jié),以服務(wù)形成國民購物節(jié)的文化,形成了超級文化系統(tǒng)體系。這體現(xiàn)了商業(yè)人文化的營銷策略。

阿里動物樂園
像阿里的動物園,形成了阿里系各種應(yīng)用和服務(wù),像天貓商城、螞蟻金服、飛豬旅行、閑魚等二十多種動物形成了阿里動物園。這些動物不僅代表了各自的平臺,還形成了阿里動物園IP聯(lián)盟,成為阿里動物園元宇宙。
目前的阿里巴巴打造了虛擬數(shù)字人和虛擬偶像,三八節(jié)宣傳短片中,通過將虛擬偶像喵醬和李佳琦的演繹宣傳使真人與虛擬人完美結(jié)合引起不少的烘動和消費(fèi)者的關(guān)注。
總結(jié):深圳品牌策劃公司認(rèn)為企業(yè)的發(fā)展離不開人文商業(yè)化和商業(yè)人文化的共內(nèi)發(fā)展,阿里巴巴的成功正是抓住了企業(yè)內(nèi)部人文化發(fā)展和打造IP化元宇宙樂園,形成了企業(yè)的人文商業(yè)化,商業(yè)人文化,使阿里巴巴快速發(fā)展并破圈發(fā)展。

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