国内精品久久久久影院不卡,国产永久一区二区三区,亚洲色图天堂,华人永久免费视频,动漫精品一区二区三区,97成网

功能性飲料的品牌策劃之成功
左右格局 品牌創(chuàng)新體
MORE

ZOYOO 20220520   產(chǎn)品策劃 / 品牌設(shè)計

功能性飲料的品牌策劃之成功

品牌的差異化使品牌突出重圍

Date-2022-05-20
1873

累了困了東鵬特飲。這個廣告語深深的釘入們的心智。使人們在累了、困了的時候,補充一到兩瓶東鵬特飲可以使您迅速擺脫疲勞,獲得充足的能量,使身體得到保護。東鵬特飲之所以成功是因為它以品牌價值塑造整個環(huán)節(jié)都是基于消費者的認知去構(gòu)建的產(chǎn)品線劃、品牌策劃。低價、便利包裝、特通渠道,差異化的路線讓東鵬在紅牛獨霸的格局中有效突圍。我們一起來了解東鵬特飲的品牌價值。
一、人群定位:
伴隨中國建筑和物流行業(yè)的快速發(fā)展,建筑工人、貨運司機、快遞小哥、外賣員等藍領(lǐng)工人規(guī)模迅速擴大,東鵬特飲功能飲料專為工作中,加班時、學(xué)習(xí)中,開會中,運動健身時,娛樂時,出外游玩時,就餐時,提神醒腦,提高工作效率的朋友設(shè)計。走性價比路線的東鵬更符合這部分人群的消費習(xí)慣。定位目標(biāo)人群-拓展消費場景-改良包裝-選定渠道”工廠店、加油站、高速公路休息站等就是東鵬飲料鋪渠道的主戰(zhàn)場。
二、產(chǎn)品差異化路線
1、消費者的需求:東鵬特飲的功效是提神醒腦、補充體力和抗疲勞。因此,在累了、困了的時候,補充一到兩瓶東鵬特飲可以使您迅速擺脫疲勞,獲得充足的能量,使身體得到保護。
2、性價比高:東鵬特飲通過塑料瓶代替易拉罐在包裝成本上大大降低,在和紅牛的競爭中東鵬以低價的性價比殺出了一條獨特的血路。所以東鵬特飲的成功是性價比高,人人都能買得起。
3、東鵬特飲的產(chǎn)品也在不斷的推陳出新。有推出幾個主打類型的產(chǎn)品:東鵬特飲、由柑檸檬茶、東鵬加氣、東鵬0糖、陳皮特飲、東鵬水、東鵬大咖七大類型的的功能飲料。
4、創(chuàng)新包裝:東鵬特飲的另一個發(fā)家秘籍就是包裝:東鵬特飲站在消費者的認知上去構(gòu)建產(chǎn)品,考慮到對于開車這個場景來說,“開了沒蓋”的易拉罐的包裝,很容易在顛簸的路途中灑在身上。考慮到消費者內(nèi)心的渴望,東鵬特飲把包裝改成了雙蓋塑料瓶,除了上面提到的煙灰缸的功能,外蓋還能當(dāng)作容器或是防塵蓋,解決了消費者擔(dān)心的衛(wèi)生問題。幾乎是為貨車司機量身打造。這種設(shè)計還解決了消費者打開易拉罐后,一定要一次性喝完的問題。采用加蓋子的瓶裝設(shè)計,消費者可以分多次飲用。
低價、便利包裝、差異化的路線讓東鵬在紅牛獨霸的格局中有效突圍。東鵬特飲在紅牛一統(tǒng)天下的包裝上,殺出了一條血路,成功地創(chuàng)造了差異性。
三、差異化營銷
1、渠道的鋪設(shè):工廠店、加油站、高速公路休息站等就是東鵬飲料鋪渠道的主戰(zhàn)場。特通渠道即非主流通路,東鵬主打的加油站、工廠店、網(wǎng)吧等均為特通渠道。例如東鵬飲料就與中石油昆侖好客(中國石油加油站便利店)、河北國建高速公路投資管理有限公司建立了合作
2、廣告宣傳方面。東鵬特飲官宣成為2022年KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方指定功能飲料。是東鵬特飲助力中國電競體育發(fā)展、彰顯民族品牌影響力的又一力證。由東鵬特飲獨家冠名的青春勵志消防紀實體驗節(jié)目《勇往直前的我們》,每周六22:00起在湖南衛(wèi)視火熱播出。由北京韓紅愛心慈善基金會主辦的“韓紅愛心·援陜公益再行動”捐贈暨發(fā)車儀式在陜西西安正式舉行。成為第三屆亞洲青年運動會(以下簡稱汕頭亞青會)飲用水及飲料類官方贊助商。東鵬飲料正式牽手亞青會,共赴青春之約,共燃青春激情。東鵬特飲一系列的廣告宣傳為企業(yè)的品牌帶來更多的價值。
總結(jié):深圳品牌策劃公司認為東鵬特飲之所以成功是因為它基于消費者的認知去構(gòu)建人群定位、通過高性價比的產(chǎn)品差異化策劃及營銷策劃等的品牌策劃,使企業(yè)的品牌形象被大眾所接受,品牌價值被提升,低價、便利包裝、差異化的路線讓東鵬在紅牛獨霸的格局中有效突圍。

相關(guān)知識

相關(guān)案例

成立13年助力13家企業(yè)成為行業(yè)翹楚

avatar 項目咨詢找老板談 avatar 項目咨詢找老板談 項目咨詢找老板談

GET IN TOUCH

深圳市 · 寶安區(qū)恒明珠國際金融大廈41樓(整層)

品牌服務(wù)熱線:0755-852 30003  

品牌咨詢總監(jiān):1598 679 1598(周開文)

zhou@zoyoo.net (業(yè)務(wù))   hr@zoyoo.net (招聘)

0755-8523 0003

時間:周一至周五 9:30-19:00(其它時間微信聯(lián)系)
項目直接找老板談 wechat
top
wechat
1598 679 1598

請你留言

左右格局品牌創(chuàng)新體 0755-852 30003
主站蜘蛛池模板: 99re5久久在热线播放 | 情之债 电视剧完整版25集 | 国产精品偷伦视频免费手机播放 | 成人亚洲视频 | 草草爱| 久久九九视频 | 二区视频| 久青草视频在线观看 | 精品久久九九 | 女人天堂网在线观看2019 | 蜜臀导航 | 欧美一区二区三区不卡免费观看 | 99在线免费视频 | 青青草国产97免久久费观看 | 国产色视频网站免费观看 | 欧美一区二区三区在线可观看 | 美女一区二区在线观看 | 青草伊人网 | 激情五月开心婷婷 | 国产2021中文天码字幕 | 欧美在线一区二区 | 欧美午夜在线观看 | 五月婷婷综合在线视频 | 国产精品久久久久久久专区 | 999视频精品全部免费观看 | 国产精品日日爱 | 九九久久精品国产 | 久操热久操 | 四虎影永久在线观看网址 | 欧美超高清在线观看 | 99久久精品免费视频 | 青青久久国产成人免费网站 | 免费无限看片的视频 | 福利在线视频一区热舞 | 日韩综合色 | 99爱视频免费高清在线观看 | 伊人色综合久久 | 五月情婷婷 | 福利视频999 | 免费在线色 | 狠狠色噜噜狠狠色综合久 |