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深圳品牌策劃-產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉
左右格局 品牌創(chuàng)新體
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ZOYOO 20220330   產(chǎn)品策劃

深圳品牌策劃-產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉

產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新是最能打動(dòng)消費(fèi)者的

Date-2022-03-30
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隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,現(xiàn)在的消費(fèi)者不是簡單的只關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)格,而是這個(gè)產(chǎn)品的功能是否能滿足消費(fèi)者的需求,這個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)是否有創(chuàng)新能打動(dòng)消費(fèi)者并為它買單,這個(gè)產(chǎn)品是否能滿足的消費(fèi)者的精神需求能否給消費(fèi)者一種精神寄托。
我們先來看一下奈雪の茶的發(fā)展,短短幾年,火速斬獲新一代中產(chǎn)階級(jí)與青年人的心。它為什么發(fā)展這么迅速并且成為朋友圈都被網(wǎng)紅茶飲“奈雪的茶”所席卷呢?我們一起來走進(jìn)奈雪的茶一探究竟。
奈雪的茶,創(chuàng)立于2015年,總部位于廣東省深圳市,隸屬于品道餐飲管理有限公司的茶飲品牌。創(chuàng)新打造“茶+軟歐包”的形式,以20-35歲年輕女性為主要客群,堅(jiān)持茶底4小時(shí)一換,軟歐包不過夜。
奈雪的茶的戰(zhàn)略定位:奈雪希望通過簡單的、符合現(xiàn)代人生活的方式將好茶帶到每個(gè)年輕人的身邊。
品牌定位:以“茶+軟歐包”的形式斬獲年輕人的心,堅(jiān)持茶底4小時(shí)一換,軟歐包不過夜。
人群定位:以20-35歲年輕女性為主要客群。
產(chǎn)品創(chuàng)新:奈雪的茶以四季變換流轉(zhuǎn)的時(shí)間軸作為主線,通過“鏡、花、雪、月”四種具象載體,傳達(dá)四種空間概念風(fēng)格,:"春·鏡"、"夏·花"、"秋·月"、"冬·雪"
奈雪推出了不同的產(chǎn)品系列,有霸氣鮮果茶,芝士奶蓋茶,鮮粹茶,冷泡茶,現(xiàn)泡高端茶等,另外每個(gè)月都會(huì)采用當(dāng)季時(shí)令水果限期推出新品,水果過季時(shí)相應(yīng)的產(chǎn)品也會(huì)下市。
產(chǎn)品的持續(xù)高質(zhì)量創(chuàng)新是奈雪の茶的核心競爭力。除了推出新品,奈雪の茶還非常注重經(jīng)典產(chǎn)品的升級(jí)與迭代。“每隔一段時(shí)間,大約三個(gè)月,最多半年,奶蓋的調(diào)整芝士的比例都會(huì)有變化。”
空間設(shè)計(jì)創(chuàng)新:站在年輕人的角度為年輕人打造立體明亮、時(shí)尚溫馨、輕松自在、愉悅的“分享空間”。
IP形象:年輕人一想喝茶就會(huì)想到“奈雪的茶”,一看到“奈雪的茶”就想到奈雪的茶+軟歐包。
奈雪的茶之所以成功是因?yàn)樗プ×讼M(fèi)者的心智資源,運(yùn)用產(chǎn)品的硬技術(shù)以及季節(jié)水果新鮮制作,堅(jiān)持茶底4小時(shí)一換,軟歐包不過夜。以及創(chuàng)新營銷模式“茶+軟歐包”加上產(chǎn)品場景化的年輕時(shí)尚裝修斬獲新一代中產(chǎn)階級(jí)與青年人的心。使年輕人一想到休閑與社交一想到喝茶就會(huì)到奈雪的茶,這種以產(chǎn)品賣點(diǎn)為創(chuàng)新的新思路必然會(huì)帶動(dòng)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

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