在變幻莫測(cè)的新時(shí)代背景下,品牌競(jìng)爭(zhēng)面臨著錯(cuò)綜復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境。
同質(zhì)化市場(chǎng)嚴(yán)重、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)、知名品牌大等。企業(yè)在這些困境中要如何走差異化策略,超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手呢?
差異化人群
企業(yè)需要考慮要服務(wù)好哪一群消費(fèi)者,他們分布的區(qū)域在哪里?他們的興趣點(diǎn)在哪里?他們的有什么特征?他們對(duì)什么樣特色的產(chǎn)品感興趣?我們的品牌怎么樣能超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?我們?cè)趺礃幽艹礁?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的服務(wù)?
差異化價(jià)值
根據(jù)差異化人群,我們需要為客戶(hù)提供什么樣的品牌價(jià)值 ?企業(yè)生產(chǎn)什么樣的差異化產(chǎn)品為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值?什么樣的品牌價(jià)值需要長(zhǎng)期打造?
差異化競(jìng)爭(zhēng)
根據(jù)差異化價(jià)值,生產(chǎn)產(chǎn)品、推廣、服務(wù)等戰(zhàn)略突破品上的資源聚焦,差異化競(jìng)爭(zhēng)讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手處理難防階段。
差異化策略是集合差異化人群、差異化價(jià)值 、差異化競(jìng)爭(zhēng)相結(jié)合的策略。企業(yè)具備以上差異化優(yōu)勢(shì)就能迅速超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,打出一片自已的特色自己的天地來(lái)。
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