產品和營銷本是一體兩面,不可分割,
在不同的時期,品牌和品類的關系有不同的解讀:
品類蓬勃發展期-
品牌最好的動作是根植于品類價值中,借助消費者認知的品類價值和消費習慣去構建品牌價值,
品類停滯期-
品牌代表的可以不是某個品類,而是某種特定價值!營銷的核心不是一個品牌對其品類的耕耘,而是一個品牌對其自我價值的探索和延伸,
如果說產品是人體功能的延伸,那么品牌是人心里情緒的延伸!
戰略咨詢的第一價值是協助企業家發現自己的“第一性原理”,提升企業家思想力。
第二價值才是協助企業家分析品類大勢,做出戰略判斷,甩開品類紅海,開創品類藍海。
左右格局經常和客戶開玩笑說:我們給客戶的有兩個重要的東西,一個是認知一個是方案,我們之于客戶最大的價值是構建正確品牌認知,避免戰略落地因認知不同而朝令夕改。方案是為了強化認知贈送的。
授之以魚,更授之以漁。
認知是第一生產力,企業家唯有找到自己的“第一性原理”,方可打破自己的思維空間,真正踐行品類藍海戰略。
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