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深圳品牌塑造機(jī)構(gòu)-品牌在品類不同發(fā)展時(shí)期的打法
左右格局 品牌創(chuàng)新體
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ZOYOO 20210811   創(chuàng)新術(shù): 

深圳品牌塑造機(jī)構(gòu)-品牌在品類不同發(fā)展時(shí)期的打法

如何處理品牌和品類的關(guān)系

Date-2021-08-11
2612

產(chǎn)品和營(yíng)銷本是一體兩面,不可分割,
在不同的時(shí)期,品牌和品類的關(guān)系有不同的解讀:

品類蓬勃發(fā)展期-

品牌最好的動(dòng)作是根植于品類價(jià)值中,借助消費(fèi)者認(rèn)知的品類價(jià)值和消費(fèi)習(xí)慣去構(gòu)建品牌價(jià)值,

品類停滯期-

品牌代表的可以不是某個(gè)品類,而是某種特定價(jià)值!營(yíng)銷的核心不是一個(gè)品牌對(duì)其品類的耕耘,而是一個(gè)品牌對(duì)其自我價(jià)值的探索和延伸,

如果說(shuō)產(chǎn)品是人體功能的延伸,那么品牌是人心里情緒的延伸!


戰(zhàn)略咨詢的第一價(jià)值是協(xié)助企業(yè)家發(fā)現(xiàn)自己的“第一性原理”,提升企業(yè)家思想力。

第二價(jià)值才是協(xié)助企業(yè)家分析品類大勢(shì),做出戰(zhàn)略判斷,甩開品類紅海,開創(chuàng)品類藍(lán)海。

左右格局經(jīng)常和客戶開玩笑說(shuō):我們給客戶的有兩個(gè)重要的東西,一個(gè)是認(rèn)知一個(gè)是方案,我們之于客戶最大的價(jià)值是構(gòu)建正確品牌認(rèn)知,避免戰(zhàn)略落地因認(rèn)知不同而朝令夕改。方案是為了強(qiáng)化認(rèn)知贈(zèng)送的。

 

授之以魚,更授之以漁。

 

認(rèn)知是第一生產(chǎn)力,企業(yè)家唯有找到自己的“第一性原理”,方可打破自己的思維空間,真正踐行品類藍(lán)海戰(zhàn)略。

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