甜點食品讓人感到快樂,蛋糕作為當代消費者最受歡迎的食物之一,它的消費意識一直存在受眾的心智中,品牌食品首先面向大眾的就是外觀形象,vi設計識別體系以不斷升級的品牌形象吸引消費者,傳播品牌核心價值概念。也就是說,包裝形象的創意源點展示其獨有性,而獨特的視覺設計在同類產品中突出其差異性,為品牌形象的傳播和品牌價值的識別形成良好載體。
品牌包裝的一致性至關重要,它展示企業的核心價值觀,因此vi設計要如何體現品牌訴求,進入消費者的心智,塑造品牌識別?
品牌vi設計的視覺識別要具有品牌感染力和傳播力,有情感和共鳴的包裝形象才會被受眾所認可,受眾對其品牌的信任度、傳播度依靠品牌識別來傳達,可以說,vi設計將可視化的價值理念呈現給消費者,感知力強烈的企業形象和獨有內涵的品牌價值更能傳達品牌訴求,所以,簡單大方、獨特創意的視覺形象提高企業識別度,形成市場競爭力,增強消費者的品牌意識。
以下是國際 Mr Kipling 蛋糕食品品牌vi設計和品牌識別設計案例,小蛋糕食品為上班族提供極大便利,包裝設計與其說是保護食物的私密性,不如說它是品牌與消費者的情感溝通,是價值理念的表達,所以該企業vi設計突出其優勢,形成競爭力,凸顯差異化。
企業vi設計的品牌概念——創造一個新鮮食品的包裝形象是該品牌訴求,如今蛋糕貨架上往往堆滿了過時的食品品牌,這對于Mr Kipling蛋糕品牌是一個絕好的機會,該企業需要一種自信的國際表達,所以食品的品牌識別對于企業是首要任務。
Vi設計視覺識別——營造一種清新、自然、現代的美感,而不是強烈的大膽色彩,品牌形象從歐洲糕點店中汲取靈感,并選擇了明亮的粉彩,形成視覺沖擊。
品牌vi設計的價值體現——大多數最受歡迎的美國產品實際上都是預先包裝好,并且有超長保質期的產品,但對于消費者來說,他們往往喜歡剛烤好、新鮮的產品,基于市場訴求,企業建立“新鮮品質”的價值理念,和消費者進行情感溝通。
國際 Mr Kipling 蛋糕食品品牌vi設計和品牌識別設計
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