gummi品牌糖果牙膏的使命是徹底改變牙膏市場，旨在通過創造一種針對兒童的創新產品與競爭對手區分開來，目的在于激發幼兒刷牙的樂趣和好處。一種牙膏，讓孩子們可以選擇三種口味之一，甚至三種口味的組合，構成第四種口味。 受到典型的三色筆的啟發，它的目的是使刷牙的動作更加有趣、美味，而不是過于單調的兒童練習。

gummi品牌重塑是為了保持產品的鮮活和品牌持續的發展，對其以圖形的方式進行重新建構。品牌標志是軟萌Q彈的手寫體字體logo，系列糖果色作為品牌顏色結合不規則的圖形進行品牌視覺構建，廣泛運用到產品、包裝、服飾、宣傳物料以及VI設計等等。完整地構建出一個兒童日用品品牌王國。

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