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品牌形象設(shè)計規(guī)劃與包含內(nèi)容
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ZOYOO 20160719   會所:  全案策劃

品牌形象設(shè)計規(guī)劃與包含內(nèi)容

Date-2016-07-19
12771

品牌形象設(shè)計意義與包含內(nèi)容

 

企業(yè)進行品牌識別(CIS)設(shè)計主要由產(chǎn)品、企業(yè)、人、符號等層面,根據(jù)品牌核心價值為客戶定義出能打動消費者并區(qū)別于競爭者的品牌聯(lián)想。進行品牌形象設(shè)計前,需要進行大量的閱讀搜集企業(yè)背景資料研究,品牌主藉由品牌識別在消費者或品牌目標(biāo)對象的心中留下鮮明之聯(lián)想印象。品牌形象設(shè)計總能引起人們對品牌的美好印象或聯(lián)想,因此透過品牌識別所形成的聯(lián)想物,暗示著企業(yè)對消費者的某種承諾,而上述的企業(yè)承諾則是根據(jù)品牌的價值提供與品牌顧客的需求期待所進行的深層思考,由于品牌識別深刻的影響著品牌創(chuàng)建及傳播的整個過程,因此品牌識別必須具有一定的深度和廣度,除了需要容易記憶,也需要便于傳播,所以要在顧客心中建立一個強而有力的品牌形象,必然需要有明確且合適的品牌識別形象,經(jīng)由科學(xué)完整地規(guī)劃品牌識別體系后,品牌核心價值就能有效落地,并與日常的營銷傳播 活動(價值活動)有效串聯(lián),企業(yè)的營銷傳播活動也將因此有了標(biāo)準(zhǔn)與方向。

  

品牌形象設(shè)計的好處:

  • 1、提升企業(yè)及品牌的識別度
  • 2、了解市場設(shè)定客群及銷售目標(biāo)
  • 3、建立產(chǎn)品或服務(wù)與競爭對手的差異性
  • 4、深植良好的品牌印象于消費者心中
  • 5、塑造及發(fā)展永續(xù)企業(yè)的核心價值
  • 6、提升企業(yè)內(nèi)部認(rèn)同感及凝聚力

品牌識別包含哪些項目:

  • 定義品牌核心價值—研究:鏈接【內(nèi)部】優(yōu)勢與特色&【外部】目標(biāo)與期待 ;設(shè)定客群、市場、顧客期待、價值承諾及品牌愿景等。

 

  • 設(shè)定品牌理念識別 (Mind Identity)—想法:品牌理念、經(jīng)營原則、品牌個性、品牌形象、品牌口號等。

 

  • 建構(gòu)品牌行為識別 (Behavior Identity)—做法:營銷活動、經(jīng)營策略、公司規(guī)章、經(jīng)營態(tài)度等。

 

  • 設(shè)計品牌視覺識別 (Visual Identity) —看法&說法:商標(biāo)設(shè)計、標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計、色彩計劃、輔助圖形、辦公事務(wù)系統(tǒng)、公關(guān)事務(wù)系統(tǒng)、環(huán)境識別系統(tǒng)、廣告宣傳系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)宣傳系統(tǒng)等。

 

理念識別

內(nèi)部

外部

營運計劃

精神標(biāo)語

銷售策略

特色優(yōu)勢

企業(yè)標(biāo)語

核心價值

期許展望

目標(biāo)需求

 

行為識別

內(nèi)部

外部

銷售策略

行為準(zhǔn)則

員工規(guī)章

營銷活動

服務(wù)活動

公關(guān)活動

 

視覺識別

基礎(chǔ)系統(tǒng)

周邊應(yīng)用系統(tǒng)

標(biāo)志設(shè)計

標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計

商標(biāo)字體組合

色彩計劃

輔助圖形

吉祥物

辦公事務(wù)系統(tǒng)

名片

信簽

信紙

信封

識別證

工作證

卷宗

制服/ T恤

公關(guān)事務(wù)系統(tǒng)

邀請卡

光盤

簡報文件

手提袋

旗幟

活頁夾

海報張貼底板公版

行事歷

贈品

環(huán)境識別系統(tǒng)

科別指示牌

樓層指示牌

方向指示牌

車體形象識別

戶外招牌

形象墻

玻璃貼

櫥窗

廣告宣傳系統(tǒng)

海報

DM

X架立牌

酷卡

優(yōu)惠券

明信片

電視墻

戶外廣告

網(wǎng)絡(luò)宣傳系統(tǒng)

網(wǎng)站

FB

部落格

活動網(wǎng)站

網(wǎng)絡(luò)廣告

電子報

 

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