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企業(yè)如何進(jìn)行品牌規(guī)劃
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ZOYOO 20160706   會所:  全案策劃

企業(yè)如何進(jìn)行品牌規(guī)劃

Date-2016-07-06
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企業(yè)如何進(jìn)行品牌規(guī)劃

 

企業(yè)在在發(fā)展過程中都會十分重視品牌的建設(shè),也會為品牌作出全面的規(guī)劃,品牌規(guī)劃在初期時看似是一個不錯的方案,但是企業(yè)在實(shí)際執(zhí)行過程中,企業(yè)對于品牌的理解卻是停留在基本的形象層面,對于品牌戰(zhàn)略內(nèi)涵理解甚淺。下面就下起看下對于在品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案過程中重要的幾點(diǎn)有哪些。在充分理解這一過程后,也可以避免執(zhí)行中因?yàn)殄e誤的執(zhí)行而導(dǎo)致了未能達(dá)到預(yù)計(jì)的效果。

 

一、品牌資產(chǎn)掃描——深挖、深挖、再深挖。

深入挖掘企業(yè)過去、現(xiàn)在的各項(xiàng)品牌資產(chǎn),包括:產(chǎn)品質(zhì)量、性能、技術(shù)、人員、歷史、文化、故事傳說等等。羅列出各項(xiàng)品牌資產(chǎn)清單,并作深入分析。尊重歷史,繼承遺產(chǎn),才能走得更好、更遠(yuǎn)。

 

二、品牌DNA提煉——精簡、精簡、再精簡。

將上述企業(yè)品牌資產(chǎn)清單分析結(jié)果,結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)者最深層次的需求,逐項(xiàng)剖析。最終,找出二者最為匹配者,即為企業(yè)核心品牌資產(chǎn)。企業(yè)核心品牌資產(chǎn)即是品牌DNA,是品牌之靈魂,指導(dǎo)企業(yè)一切管理與營銷工作。企業(yè)任何一項(xiàng)工作之目的,理論上都應(yīng)該緊緊圍繞品牌DNA展開,不斷加深DNA之印象。請記住:95%上的大腦都只愿意且僅能夠記住簡單的概念。

 

三、品牌DNA表現(xiàn)——聚焦、聚焦、再聚焦。

視覺系列應(yīng)能鮮明地展現(xiàn)品牌DNA。品牌DNA一旦提煉出來,則應(yīng)圍繞其開發(fā)出系列VI視覺識別系統(tǒng)。包括:品牌VI、產(chǎn)品包裝、終端形象、廣告宣傳物料(含網(wǎng)絡(luò)、紙質(zhì)、視頻廣告、海報(bào)等等)。物理學(xué)中,一個物體受到許多外力作用,而其合力或許為零。因此,所有宣傳推廣工具,均應(yīng)朝著同一方向,絕不能偏離品牌核心價(jià)值。

 

四、品牌整合傳播——重復(fù)、重復(fù)、再重復(fù)。

通過對目標(biāo)消費(fèi)者的深入調(diào)研分析,列出所有品牌接觸點(diǎn)(品牌接觸點(diǎn)指的是消費(fèi)者能夠接觸到品牌信息的所有渠道,包括:電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、戶外、終端、咨詢電話、企業(yè)人員等),并對各接觸點(diǎn)進(jìn)行分析、排序;然后,根據(jù)特點(diǎn)和重要性,針對性地分配傳播資源,科學(xué)、有效地管理好每一個接觸點(diǎn)。在所有接觸點(diǎn),均應(yīng)以同一訴求方式,不斷重復(fù)品牌核心價(jià)值,千萬勿輕易改變。

 

 

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