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企業如何進行品牌規劃
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ZOYOO 20160706   會所:  全案策劃

企業如何進行品牌規劃

Date-2016-07-06
7440

 

企業如何進行品牌規劃

 

企業在在發展過程中都會十分重視品牌的建設,也會為品牌作出全面的規劃,品牌規劃在初期時看似是一個不錯的方案,但是企業在實際執行過程中,企業對于品牌的理解卻是停留在基本的形象層面,對于品牌戰略內涵理解甚淺。下面就下起看下對于在品牌戰略規劃方案過程中重要的幾點有哪些。在充分理解這一過程后,也可以避免執行中因為錯誤的執行而導致了未能達到預計的效果。

 

一、品牌資產掃描——深挖、深挖、再深挖。

深入挖掘企業過去、現在的各項品牌資產,包括:產品質量、性能、技術、人員、歷史、文化、故事傳說等等。羅列出各項品牌資產清單,并作深入分析。尊重歷史,繼承遺產,才能走得更好、更遠。

 

二、品牌DNA提煉——精簡、精簡、再精簡。

將上述企業品牌資產清單分析結果,結合目標消費者最深層次的需求,逐項剖析。最終,找出二者最為匹配者,即為企業核心品牌資產。企業核心品牌資產即是品牌DNA,是品牌之靈魂,指導企業一切管理與營銷工作。企業任何一項工作之目的,理論上都應該緊緊圍繞品牌DNA展開,不斷加深DNA之印象。請記住:95%上的大腦都只愿意且僅能夠記住簡單的概念。

 

三、品牌DNA表現——聚焦、聚焦、再聚焦。

視覺系列應能鮮明地展現品牌DNA。品牌DNA一旦提煉出來,則應圍繞其開發出系列VI視覺識別系統。包括:品牌VI、產品包裝、終端形象、廣告宣傳物料(含網絡、紙質、視頻廣告、海報等等)。物理中,一個物體受到許多外力作用,而其合力或許為零。因此,所有宣傳推廣工具,均應朝著同一方向,絕不能偏離品牌核心價值。

 

四、品牌整合傳播——重復、重復、再重復。

通過對目標消費者的深入調研分析,列出所有品牌接觸點(品牌接觸點指的是消費者能夠接觸到品牌信息的所有渠道,包括:電視、報紙、雜志、網站、戶外、終端、咨詢電話、企業人員等),并對各接觸點進行分析、排序;然后,根據特點和重要性,針對性地分配傳播資源,科學、有效地管理好每一個接觸點。在所有接觸點,均應以同一訴求方式,不斷重復品牌核心價值,千萬勿輕易改變。

 

 

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